為期3天的第六屆中國上海國際童書展(CCBF)于11月11日閉幕。本屆展會以“與世界和未來在一起”為主題,吸引了來自25個國家和地區的367家展商,其中海外展商194家,同比增長超過100%,國家及地區展團11個,展覽總面積2萬余平方米,共有來自全球48個國家和地區的約1.3萬位專業觀眾參與童書展。
據統計,2018年1~9月,少兒出版零售市場同比增長14.24%,動銷品種共259048種,其中新書為22545種。在“改革開放40周年與童書出版”主題論壇上記者了解到這樣一組數據:中國童書出版以2位數的速度連續增長了20年。繼2016年同比增長28%之后,2017年線上線下同比增長達21%。童書零售市場最大細分板塊進一步鞏固,比重已占大眾市場的24%,占整個零售市場的25%。去年,少兒圖書的出版總定價達175億元人民幣,加上少兒報紙、期刊和民營經營在內,總量超過300億。少兒圖書的質量穩步提升,古今中外優秀的少兒經典受到空前重視。專業兒童少年出版社從1978年的2家發展到現在的30多家,另外還有500多家國有出版社參與競爭,少兒圖書市場不斷成熟,國際交流在不斷擴大。
不得不說,中國童書出版的國際地位在快速提升,中外版權貿易量和合作方式都在發生新的變化,透過2018上海國際童書展,不管是讀者人氣還是出版商的參展熱情,都可看到童書市場火爆背后的競爭在進一步白熱化,中國童書出版的5大趨勢也清晰可見。
趨勢1
版權交易大IP化
此次展會設置版權區、綜合區、公眾區3個展區。版權區和綜合區的面積較上屆增加6.6%,其中國際展商面積較上屆增長20%。版權區內新設立5個專區,包括博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎專區、亞太地區新展商專區、斯特雷加兒童文學獎專區、版權代理區、授權專區。
在版權貿易方面,此次童書展國內外參展出版企業達成的交易意向明顯增長,版權交易正在脫離“單一”的買賣形式,以大IP形式向更為縱深的對方市場擴展,成為新的童書貿易趨勢。比如,由哈珀·柯林斯出版集團從上海世紀出版集團下屬少年兒童出版社、上海教育出版社引進并出版的《真正上海數學》(Real Shanghai Mathematics)來到了童書展現場。該英文版教材的正式出版,標志著我國中小學教材第一次成系統、大規模進入歐美發達國家的國民教育體系,在中國的出版史和教育史上具有開創性意義。華東師范大學出版社推出原創藏語音樂劇繪本《多杰》,別具一格。少年兒童出版社簽署了17種圖書版權輸出協議,經典的《三毛流浪記》有了意大利語版,新IP人物“小熊包子”開口“說”起了韓語和阿拉伯語。
華東理工大學出版社繼與迪士尼合作后,又與另一影業巨頭環球影業推出“夢工場經典電影雙語閱讀”系列新書,由《功夫熊貓》雙語版打頭陣。牛津大學出版社正式開啟和維亞康姆尼克消費品的合作項目,在未來數年內合作推出面向3~6歲學生的英語教學課程。
授權專區內,16家國內外授權方攜年度最火少兒IP逐一亮相。這里不僅有小黃人、功夫熊貓、寵物小精靈,還有魔法童書會、小鹿杏仁兒、紅眼鏡豬豬、動物合唱團、海豚幫幫號、酷蟲學校等,與童書出版界共同探討多元化經營和跨界融合,現場共促成商務配對會36場。“博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎專區”共有九家獲獎出版社參展,包括西班牙Albur Producciones Editoriales出版社(2015年獲獎)、意大利Corraini Edizioni出版社(2014年獲獎)以及中國唯一獲得過此項大獎的二十一世紀出版社集團(2015年獲獎)等。其中8家國際出版社均為首次來華參展。
趨勢2
出版商更重品牌價值 新勢力切入角度犀利
這次書展,出版商圍繞重點產品或板塊構架新盈利模式以及品牌意識更為強烈。二十一世紀出版社集團又出奇招,和著名親子玩樂平臺“大小愛玩”合作,打造了“海山線親子鐵道之旅”。據悉,2018年暑期,雙方就合作推出了“老鼠記者”意大利時光之旅。這次“開車再出發”去日本,是他們的又一嘗試,且將持續推出不同主題和路線。
圖畫書研究MOOK《畫里話外》創刊,由此宣告了出版機構在相關出版領域更為專業的姿態:為圖畫書創作者提供吸納專業理論知識與展示自己作品的園地。“讀小庫”在繼去年初嘗“甜頭”后,今年“特裝”上陣,帶去的15萬碼洋圖書還未到第3天就被一搶而空。電子工業出版社童書品牌“小猛犸”童書作為參展商攜眾多好書驚艷亮相。為了配合“與世界和未來在一起”的主題,“小猛犸”童書精心設計了簡潔大方的展區,整體色調以黃色為主,展區內擺放有小猛犸活潑的形象,展區上方還懸掛有書中可愛的形象作為裝飾。諸如華文天下、小博集、中信童書、棒棒熊、后浪、小象漢字等在場內刮起“雙十一”熱賣風。而“樂盒戲劇學院”等新人氣面孔的加入,則預示業外力量對兒童內容市場的看好。
本屆上海童書展,迎來19周歲的當當一如既往地帶來豐富多彩的讀書活動。9日,《地圖 人文版》新版發布會的當當展臺,蒲公英童書館特地送來當當19周歲生日蛋糕。除了慶生祝福,當當攜手出版商帶來的活動還涵蓋新書首發、名家訪談、少兒美育等。
趨勢3
傳統文化、少兒教育、未來科技前沿引爆
本屆童書展,華東師大出版社繼被授予“中國原創繪本基地和孵化平臺”后,攜致敬中國經典神話的“新說山海經”系列(4冊),以書法、剪紙等傳統藝術形式表現中國二十四節氣的雙語繪本“風調雨順”系列(4冊),用IP運營方式探索中國原創繪本新模式的“熊熊樂園·環游世界”系列(12冊)等亮相。展會期間,蘇少社《茶馬古道》、中少總社《拆信貓時間》、國開同媒《最后一頭戰象》、希望出版社的“中國風兒童文學名作繪本書系”、海豚傳媒原創繪本《獻給孩子的詩歌繪本·今天好開心》《火焰鳥》、“媽媽的魔法肚子”系列、新世紀出版社科幻新作《恐龍人——失控的未來》、湖南少年兒童出版社《百年中國兒童文學編年史》均舉辦了新書發布會。
全場景和大數據,是數字智能時代兒童內容出版的兩個關鍵詞。今天的兒童內容出版,已經不限于紙質書和電子書,有聲書作為童書的衍生品,成為另一種廣受歡迎、也更適合碎片化場景的閱讀介質。海量的內容數據和用戶行為數據,通過智能終端和兒童內容平臺的深度分析,將為兒童提供越來越貼合個人習慣的個性化閱讀方案。這些數據也將反哺內容出版方,為出版方提升內容品質和創新提供有力的參考。
口袋故事創始人兼CEO李文華作為平臺整合方,分享了他對兒童內容形態和消費場景的趨勢判斷,以“全場景、全媒體、全數據”重新定義兒童內容出版。除了各大互聯網公司推出的智能終端,書展上還有一批AI解決方案提供商,為兒童智能終端提供技術支持。
趨勢4
海外作者縱深介入國內推廣體系
此次會展,40余個國家和地區的一大批中外兒童文學作家、評論家、插畫家與讀者進行了近距離的閱讀交流。值得一提的是,較少集中在國內展會出現的國際大牌作家、插畫家受主辦方邀約,配合國內相應出版機構舉辦場內外多場交流活動,不得不說,這種縱深接入國內童書推廣體系的盛況還是第一次。如2018年國際安徒生獎作家獎得主、日本兒童小說及繪本作家角野榮子,2018年國際安徒生獎插畫家獎得主、俄羅斯插畫家伊戈爾·歐尼可夫(Igor Oleynikov),凱迪克榮譽獎獲得者、《大衛,不可以》的作者、美國繪本作家大衛·香農(David Shannon)等國際知名作家、插畫家的到來,在讀者中掀起熱潮。
有相應作品推出的出版商也大感機會難得,收獲頗豐。城市聯動及國際作家節活動,讓展會的精彩與活力突破場地限制,童書展期間,主題論壇、文學對話、文學講座、作品朗讀等活動,從主會場輻射到徐匯區、楊浦區等區圖書館,上海的人氣書店如建投書局、光的空間、言幾又、無印良品、現代書店等,在場內外開展兼具專業性和開放性的作家讀者交流與閱讀推廣系列活動,讓遠道而來的國際嘉賓深入了解本土童書市場,同時拉近作家及其作品與小讀者之間的距離。
可以料想的是,在出版資源聚合情況以及新技術載體更為發達的當下,海外知名創作者也將有更多與國內讀者以及創作者接觸的機會。比如,“線上售賣+線下分享”的模式越來越受平臺歡迎,平臺也因市場變化,視野不再局限交易本身,更關注用戶服務,會通過閱讀活動的分享交流助力用戶快速理解。
大V 店圖書總監張戈在接受記者采訪時表示,童書銷售對于用戶來說有生命周期。4年來,大V店銷售圖書上億冊,邀請童書作者,專家老師舉辦的線下活動超過5萬場。隨著互聯網的發展,出版社與線上渠道的合作越來越緊密,大V店以童書繪本起家,圍繞社群將用戶、出版社、童書編輯作者連接起來,打破了常規單一的童書市場買賣關系,作者可以為用戶詳細解讀書籍中的奧秘,同樣用戶也可以為作者提供建議。這樣的模式下,未來整個市場的發展空間仍然很大,出版社會有更多優秀的作品與活動反饋到用戶,用戶也能從中受益。
趨勢5
獎項助推市場熱度 編創者熱情高漲
童書展期間,一系列中國重量級獎項的頒布受到業內關注。“亞太地區新展商”獎項也在展館設立專區,展示獲獎或入圍短名單的優秀亞洲出版商,此次參展的包括韓國小熊出版社(Bear Books)、日本世界文化社(Sekaibunka Publishing)、印度圖麗卡出版社(Tulika Publishers)。
“斯特雷加兒童文學獎”專區是博洛尼亞童書展和意大利最負盛名的文學獎項斯特雷加文學獎合作設立的兒童文學獎項,專區展商均為歷年來的大獎或入圍獎得主,此次首次來華參展的出版商有意大利Albe Edizioni出版社、意大利Bompiani出版社和意大利DeA Planeta Libri出版社。
今年的“陳伯吹國際兒童文學獎”于11月8日揭曉,國際兒童讀物聯盟主席張明舟獲評特殊貢獻獎,法國童書作家、藝術家、表演家埃爾維·杜萊獲評年度作家獎。今年的“陳伯吹國際兒童文學獎”共收到參評圖書作品88種、單篇作品144種、中外繪本作品317種,參賽作品數量和質量均明顯提升。其中,繪本獎項評選在國際范圍內進行,參評作品來自28個國家和地區,體現了該獎項日益擴大的國際影響力。
金風車國際青年插畫家大賽于11月9日揭曉。中國插畫師黑瞇的《什么都想要的兔猻》獲國內金獎;英國插畫家伊莉娜·埃利斯(Elina Ellis)的《關于老人的真相 》獲國際金獎;葡萄牙插畫師卡特琳娜·索貝拉爾(Catarina Sobral)等3位國內外插畫師的作品獲特別提名獎;立陶宛插畫家莫妮卡·瓦森納維奇 (Monika Vaicenaviciene)的《什么是河流?》獲出版社選擇獎。今年共收到來自58個國家和地區的1320位插畫師的有效投稿6600幅,作品總量同比上漲141%,突破往屆紀錄,其中外籍參賽插畫師占比為47%,是目前國內出版業童書插畫賽事與活動的翹楚。
由上海國際童書展主辦方和意大利米蘭專業插畫學院Mimaster聯合打造的“插畫師生存角”,大師工作坊、大師論壇、一對一作品集指導等活動,為插畫師、編輯、設計師及插畫愛好者們提供了極佳的學習場所。據悉,展會期間約有2000人參加了“插畫師生存角”活動。在一對一作品指導區域,年輕插畫師“爭分奪秒”與杰出插畫藝術家面對面,學習交流,獲得專業上的提升。