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銷售額創(chuàng)歷史新高，銷售量創(chuàng)本世紀新高，庫存量遞減。
國家新聞出版署最新編發(fā)的中國新聞出版統(tǒng)計資料顯示：2017年全國書業(yè)（全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位，下同）出版物純銷售額突破900億元，達909.35億元，同比增長6.67%，出版物純銷售量達72.80億冊，同比增長3.63%。這一銷售實績創(chuàng)下了中國書業(yè)的幾個不凡紀錄：909.35億元創(chuàng)下新中國成立以來中國書業(yè)年度銷售額新高，以及近5年間連續(xù)2年躍升百億新階；72.80億冊創(chuàng)下本世紀以來中國書業(yè)年度銷售量新高，以及近5年間首次銷量遞增。由此成就了中國書業(yè)新的向好大勢。
向好大勢還顯現(xiàn)在書業(yè)庫存上。國家新聞出版署的統(tǒng)計資料顯示：至2017年末，全國書業(yè)庫存數(shù)量同比下降4.81%，這是繼上年庫存量同比下降3.07%后的再次下降，而且下降幅度大于上年1.74個百分點。中國書業(yè)庫存自2009年后已持續(xù)多年增長，并因此多為業(yè)內(nèi)外詬病，成為中國出版業(yè)供給側結構性改革的要素。2017年，中國書業(yè)庫存量的遞減，使得中國書業(yè)庫存量2年間減少了7億多冊，為中國出版業(yè)供給側結構性改革中的“去庫存”提供了實實在在的成果。銷售數(shù)量增長，庫存數(shù)量下降，是中國書業(yè)呈現(xiàn)良性循環(huán)的重要標志。
需要指出的是，業(yè)界應該更加看重銷售實物量的增長和庫存實物量的下降，因為二者是不含價格因素的實實在在的增長和下降。而無論是銷量金額還是庫存金額，其中均隱含了價格因素（長期以來，我國圖書價格持續(xù)上漲），其增減不如實物量增減更能真實、精準地反映產(chǎn)業(yè)實際狀況。而庫存數(shù)量和庫存金額有時呈逆向走勢，除價格作用外，其本身也屬正常并具合理性，即庫存處于流動中，而非固化，舊有庫存的化解，新生庫存的進入，不但使庫存數(shù)量、金額發(fā)生變化，還導致庫存整體結構發(fā)生變化，可銷庫存的比例或呈上升。
市場上揚 增升凸顯
中央書業(yè)、地方書業(yè)銷售雙增，省域銷售8成增長，峰值升階
2017年中國書業(yè)市場穩(wěn)中有升，整體上揚，其顯著特征聚合為關鍵詞——“增升”。
“增”即銷售呈全方位增長：
一是市場整體銷售增長，銷售數(shù)量、銷售金額同比雙增。
二是中央書業(yè)和地方（省域）書業(yè)銷售雙增。其中由31個省（區(qū)、市）構成的省域書業(yè)銷售858.86億元，同比增長6.52%，占全國書業(yè)銷售的比重為94.45%。由219家中央級出版社和4家中央發(fā)行（進出口）機構構成的中央書業(yè)銷售50.50億元，同比增長9.24%，占全國書業(yè)的銷售比重為5.55%，比上年提高0.13個百分點。這或與當年兩大出版央企——中國出版集團和中國科技出版集團成功上市不無關系。
三是省域書業(yè)呈大面積銷售增長，31個省（區(qū)、市）中有26省銷售告增，增長比率逾8成，達83.88%，增長面超過往年；TOP10省份銷售增長達9成。
“升”即多項銷售值升階提檔：
一是整體銷售躍升900億新階，且是在上年銷售剛升至800億新階后的再度升階，實屬難得。
二是中央書業(yè)銷售躍升50億新階，這是其在40億級階徘徊4年后的首次升階。
三是省域書業(yè)銷售“峰值”躍升80億新階，升幅為7.60%，且是在去年剛升至70億新階后的再度升階，升階速度刷新了以往：省域書業(yè)銷售“峰值”在50億級階持續(xù)4年，即2010~2013年；在60億級階持續(xù)2年，即2014~2015年；而在70億級階僅停留了1年，刷新速率可謂呈幾何倍數(shù)增長。
準確地說，上述增升是建立在市場趨穩(wěn)的基礎上：逾4成的省即山東、安徽、河南、江西、河北、陜西、云南、廣東、新疆、北京、吉林、天津、寧夏等13省（區(qū)、市）在省域市場銷售中較上年排名依舊；另有13省在市場中的銷售排名發(fā)生1位序的不大變化。
第一方陣角逐激烈 “龍頭”易主
陣容擴大，TOP10銷售份額逾6成；浙江成為新“霸主”，5強成員依舊，排序生變。
2017年全國省域書業(yè)發(fā)生的一個新變化是：銷售“龍頭”易主——浙江以81.92億元的銷售獨占80億級階，奪得新的年度銷售桂冠。自2年前湖南從雄踞全國省域書業(yè)銷售“龍頭”達13年的江蘇手中奪得市場“霸主”地位后，位居亞軍的浙江即與湖南展開激烈角逐。2015年浙江與湖南的銷售差距尚為近10億元，僅1年浙江就把差距縮小至2016年的1億多元，并與湖南一同晉階70億，二者競爭可謂“白熱化”。2017年浙江以銷售增長近1成的跨躍，斬獲新的書業(yè)“霸主”地位，蓄勢良久。多年來，浙江書業(yè)一直以穩(wěn)健、務實著稱，其書業(yè)主體浙江出版聯(lián)合集團有限公司系資產(chǎn)總額、主營業(yè)務收入和所有者權益均超過100億元的“三百億”集團，2017年在全國出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第5；其發(fā)行主體浙江省新華書店集團有限公司2017年在全國發(fā)行集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第6。浙江書業(yè)2017年力拔頭籌，主要致因：一是發(fā)力網(wǎng)點建設，擴增銷售，浙江新華當年新增網(wǎng)點76處，其中頗具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小連鎖店新增55家，并完成杭州慶春路購書中心等21個門店的擴建改造。二是線上線下合力，博庫書城、博庫網(wǎng)與浙江新華攜手，O2O立體拓銷。三是加大跨域發(fā)行，當年浙江新華省外連鎖經(jīng)營銷售增長17.7%，在北京、重慶、武漢等地新設9家特色連鎖店。四是以浙江新華為主體舉辦浙江省第3屆全民閱讀節(jié)、溫州全民讀書月、寧波書展等全民閱讀活動，銷售拓增。
湖南在與浙江的角逐中屈居亞軍。主因是內(nèi)外部綜合因素導致銷售下降較大所致。在激烈的市場競爭中，有時銷售下降當屬正常，此前，其對手浙江以及省域書業(yè)大咖江蘇、山東都曾有過年度銷售下降的經(jīng)歷。湖南書業(yè)主體湖南出版投資控股集團有限公司（中南出版?zhèn)髅剑┩瑸椤叭賰|”集團，在2017年全國出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第3；其發(fā)行主體湖南省新華書店有限責任公司在2017年全國發(fā)行集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中同樣位居第3，此兩項排名均領先于浙江。因此，可以說浙江、湖南兩強相爭，勢均力敵。只是需要提及的是，咄咄逼人登陸長沙的當當大型實體店梅溪書店對湖南新華的沖擊不容忽視。
山東不僅繼上年后再度位居全國省域銷售季軍，而且以11.10%的銷售增幅，躍上60億新階，把其與年度亞軍的差距縮小至僅0.4億元。2017年是山東書業(yè)主體山東出版集團有限公司的利好年：一是其躋身全國出版集團前10，總體經(jīng)濟規(guī)模排名第7；二是其實現(xiàn)成功上市，并在當年全國13家上市出版公司中平均凈資產(chǎn)收益率排名第1。山東書業(yè)2017年銷售增長逾1成，應該說與山東出版集團成功上市不無關系，而其發(fā)行主體——2017年在全國發(fā)行集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第5的山東省新華書店集團的貢獻也不可小覷，當年其新增發(fā)行網(wǎng)點136處，僅新華閱購電商平臺和當年上線的智慧書城銷售就逾千萬元；旗下的臨沂書城更是成為全國新華書店中唯一的國家3A級旅游景區(qū)，以超強的攬客能力，促成銷售增長。
四川、江蘇分列全國省域書業(yè)銷售第4、5位，二者的排位正好與上年做了交換。上年二者的銷售差距本不足1億，2017年二者易位，系四川11.37%的銷售增幅高于江蘇4.60%的銷售增幅6.77個百分點所致。江蘇曾為全國書業(yè)銷售“龍頭”，四川長期穩(wěn)居中國西部書業(yè)老大，二者捉對相爭兩年，各占上風一載。四川書業(yè)以新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緸橹危鳛槿珖ㄒ坏摹癆+H”兩地上市的出版?zhèn)髅焦荆?jīng)濟實力雄厚，當年利潤總額增長逾30%，投資收益增長3.2倍。當年新開“文軒Books”九方店和4家大型書城，新建、改造19家城市門店，新增、改造23家縣級門店，把銷售推向新高。江蘇書業(yè)的支撐江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司系“三百億”集團，在2017年全國出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中居首位，當年旗下江蘇新華新增網(wǎng)點376處，擁有1萬平方米以上書城4處，5000~1萬平方米門店22處，大中小網(wǎng)點并舉的發(fā)行網(wǎng)絡托舉起江蘇的市場銷售，僅小微書店就貢獻了1500多萬元的銷售。
上述書業(yè)銷售5強，除浙江外，其余4省銷售均居60億級階，改寫了上年省銷60級階空白的歷史。這5強成員已持續(xù)了5年。
安徽、河南、江西、河北4省分列省域銷售第6、7、8、9位，各省雖銷售均有增長，但排名位置與上年相同，說明各省在全國大市場中的定位基本穩(wěn)固。安徽是唯一獨處50億銷售級階的省，其書業(yè)主體由安徽新華傳媒和時代出版?zhèn)髅絻纱笊鲜泄窘M成，前者在上市發(fā)行公司平均凈資產(chǎn)收益率排名中位居第2。安徽新華2017年創(chuàng)新推出的“閱+”共享書店模式在為讀者提供全新服務的同時，擴大了銷售。河南、江西同處40億銷售級階，河南已是持續(xù)5年占得這一席位。作為全國第一人口大省，其書業(yè)主體河南省新華書店配備了上萬人的新華隊伍，廣布發(fā)行網(wǎng)點：建設了20個1萬平方米以上的大型文化綜合體，升級、改造、新建了1300多家發(fā)行網(wǎng)點，建立了1萬多個鄉(xiāng)村文化電商服務站，通過門店、云書網(wǎng)電商平臺向廣大群眾傳播豐富的精神食糧。江西雖屬欠發(fā)達地區(qū)，但其書業(yè)卻不可等閑視之。其書業(yè)主要支撐江西省出版集團公司在2017年全國出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第二；其發(fā)行主體江西新華發(fā)行集團有限公司在2017年全國發(fā)行集團總體經(jīng)濟規(guī)模排名中位居第4，且入選“世界媒體500強”，成為全國唯一蟬聯(lián)4屆“中國出版政府獎”的發(fā)行集團。2017年其積極推動商業(yè)模式創(chuàng)新，完善了線上線下互為一體、覆蓋全省城鄉(xiāng)的服務體系，利潤增長15.7%。河北進入全國省域銷售TOP10已持續(xù)4年，2017年其書業(yè)對中國書業(yè)的最大貢獻是書業(yè)主體河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司及旗下河北省新華書店有限責任公司成功承辦了第27屆全國書博會，由此也推高了其自身銷售。
排名第10位的黑龍江可謂一匹“黑馬”，其以35.97%的銷售增幅，從上年的第15位，躍升5位，躋身TOP10。如此大跨度升位已屬罕見，但對黑龍江卻不是第一次發(fā)生，在此前兩年的2015年，黑龍江就曾以81.59%的銷售增幅，創(chuàng)下晉升8位的紀錄。黑龍江晉位第10，還創(chuàng)下了中國書業(yè)的一項新紀錄，即省域銷售TOP10首次增添了東北地區(qū)。黑龍江進入中國書業(yè)銷售10強，與其書業(yè)主體黑龍江出版集團近年快速發(fā)展，旗下黑龍江新華完善城市書店布局，推進轉型升級，打造果戈里書店、普希金書店、鶴之魂綠色書店等一批特色書店不無關系。
2017年，中國省域書業(yè)銷售TOP10，由年銷售30億元以上的省組成，10省的銷售總額為554.53億元，占中國書業(yè)銷售的份額逾6成，達60.98%——不足1/3的省，擔當了逾6成的銷售。回溯5年前，2012年末，中國省域書業(yè)銷售TOP10年銷售額占全國書業(yè)銷售的份額為56.17%。歷經(jīng)5年，中國書業(yè)銷售10強的市場份額提高了4.81個百分點，平均每年提高近1個百分點，這既顯示了中國書業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，也詮釋了書業(yè)這個與地方經(jīng)濟、文化、人口等密切相關的產(chǎn)業(yè)在中國的非均衡發(fā)展。而中國書業(yè)銷售TOP10成員的分布，擴大至除西北地區(qū)外的華東、中南、西南、華北、東北五大地區(qū)，則表明這種非均衡發(fā)展已開始逐步緩解。
陜西、云南、山西、廣東四省書業(yè)年銷售均逾25億，分別列第11、12、13、14位。四省中除山西外，其余三省排位與上年相同，且銷售分別增長逾1成。陜西12.23%的銷售增幅，進一步強化了其西北書業(yè)“龍頭”的地位。云南14.47%的銷售增幅，強化了其多民族、邊疆地區(qū)書業(yè)的示范作用。二者共同彰顯了西部地區(qū)書業(yè)領先者的快速崛起。而兩省書業(yè)主體陜西新華的“延安中國紅色書店”、云南新華的“云上鄉(xiāng)愁書院”，更為兩省書業(yè)注入了鮮明的地方特色。山西從上年的銷售TOP10成員后退至第13位，并非銷售下降，而是其0.75%的微弱銷售增幅，難以抗衡陜西、云南2位數(shù)的銷售增長，而被反超。這也再次驗證了中國書業(yè)省域銷售競爭之激烈——不進則退，甚至微進也退。昔日中國書業(yè)省域銷售“龍頭”廣東年銷售增長11.05%，堪稱“難得”。比之此前其連續(xù)4年銷售下降、排位后移，2017年是一個難得的反轉。廣東書業(yè)主體“三駕馬車”式的體制令人刮目相看：廣東省出版集團（南方出版?zhèn)髅剑V州新華出版發(fā)行集團、深圳出版發(fā)行集團，在業(yè)內(nèi)均頗有建樹。但愿在改革開放40年之際，位處改革開放前沿的廣東書業(yè)能再振雄風。
按現(xiàn)行標準，上述14省構成中國書業(yè)第一方陣，其成員比上年增加1家，14省銷售總額為664.55億元，占全國書業(yè)銷售的比重為73.08%。
第二方陣銷售微降
新疆、廣西自治區(qū)表現(xiàn)不俗，銷售增長逾1成，上海、北京兩大都市遭受移動閱讀、新媒?jīng)_擊更甚。
上海、新疆年銷售逾20億元，領先第二方陣，分列第15、16位。二者雖然排位相鄰，但差別明顯。新疆是以銷售增長逾1成，而晉階20億，而上海上年本為第一方陣成員，因銷售下降0.64%，導致成為年度“四降”者：銷售下降，占全國比重下降0.2個百分點，排序下降2位，從第一方陣降入第二方陣。上海作為中國第一大都市，書業(yè)銷售下降，應該說與大都市紙質(zhì)閱讀受到移動閱讀等新興傳播方式?jīng)_擊比其他地區(qū)更甚不無關系。新疆書業(yè)銷售增長已持續(xù)多年，這次增幅達10.81%，為4年之最。作為一個邊疆少數(shù)民族自治區(qū)，且維穩(wěn)任務頗重，新疆書業(yè)能如此發(fā)展實屬不易，值得點贊。
廣西、福建、貴州、重慶、甘肅五省（區(qū)、市），年銷售均超15億元，分列第17、18、19、20、21位。廣西與其前位新疆情況相仿，系邊陲少數(shù)民族自治區(qū)，但與新疆比較其銷售經(jīng)歷一個波折再起的過程：5年前的2012年，廣西曾進入省域銷售TOP10，此后連續(xù)3年銷售下降，位序后移，直至上年銷售才扭降為升，2017年其以12.44%的銷售增幅，不但穩(wěn)定了自身的行業(yè)地位，還使排名前移1位。當年廣西書業(yè)主體廣西出版?zhèn)髅郊瘓F和發(fā)行主體廣西新華書店集團重組整合，效益增長。福建上年列位廣西之前，這次換位至廣西之后，不是銷售下降，同樣系自身7.13%的銷售增幅低于廣西12.44%的增幅所致。二者上年本銷售差距僅3000余萬，這次角逐勝負反轉也屬正常。貴州、重慶、甘肅三省（市）銷售同為16億余，特別是地域相鄰的貴州、重慶，銷售差僅為600萬元，可謂難分伯仲。貴州此次排名前移2位，得益于其15.63%的銷售增長，重慶、甘肅均排名后移1位，系各自增幅低于貴州2位數(shù)的增幅所致。
北京、湖北、遼寧三省（市），排名分居第22、23、24位。北京雖然排名和上年相同，但作為現(xiàn)代化、國際化大都市遭遇和上海同樣的強烈沖擊，銷售微降。湖北、遼寧二者排位正好與上年做了對調(diào)。湖北20.81%的銷售增幅，使其成為“四升”省：銷售上升，排名上升1位，銷售占全國份額提升0.15個百分點，從第三方陣升至第二方陣。遼寧與湖北上年的銷售差本只1億元，由于湖北逾2成的銷售增長，遼寧銷售的微弱下降，導致排名后移。
銷售10~25億元的上述10省（區(qū)、市）構成了中國書業(yè)第二方陣，成員數(shù)量和上年相同，銷售總額為170.33億元，占全國銷售的比重為18.73%。
第三方陣成員減少
青海、內(nèi)蒙古兩邊遠省（區(qū)）增勢強勁，居當年省域銷售增幅前2；西藏銷售近億元。
年銷售10億元以下的省（區(qū)、市），組成中國書業(yè)的第三方陣。2017年這一方陣成員為7家，比上年減少了1家。吉林、天津、寧夏分列第25、26、29位，與上年排名相同。與上年比較，內(nèi)蒙古與海南排位互換，分列第27、28位；青海與西藏排位互換，分列第30、31位。青海以銷售增長45.00%、內(nèi)蒙古以銷售增長37.07%，分列當年全國省域銷售增幅第一、二。這樣兩個邊遠省（區(qū)）書業(yè)銷售增長分別逾4成、3成，實屬不易。西藏書業(yè)銷售近億元，可喜可賀。中國書業(yè)省域銷售全部過億元，或?qū)⒃?018年到來。
2017年中國書業(yè)第三方陣銷售總額24億元，占全國書業(yè)銷售的比重為2.64%。
需要指出的是，隨著中國書業(yè)整體銷售規(guī)模的擴大，為了更恰當、準確、科學地劃分市場格局，歸屬產(chǎn)業(yè)力量，結構實力版圖，有必要根據(jù)年度產(chǎn)業(yè)實績對已執(zhí)行6年的現(xiàn)行中國書業(yè)方陣劃分標準做適當調(diào)整，明年將酌情施行。